一般来说,商业企业之所以上网建站是为了将自己的产品或服务通过网上营销卖出去,以达到盈利的目的。也有很多企业高瞻远瞩,看到了Internet这一媒体在未来的巨大发展潜力,也早早上网建站,主要是为了迎接知识经济时代的到来,树立未来的竞争优势。然而,在建站后，这些企业都面临着一种无法回避的现实,即与传统媒体经常报道的很多企业上网建站后获得的巨大成功相比,自己上网建站的结果实在是太令人失望了。

　　不错,很多企业和个人上网建站后很快获得了令人吃惊的收益,但是很大部分是有人在鼓吹、炒作-----只要制作好网页发布上网,订单就会滚滚而来;其次,忽略了与难以数计的失败者相比 ,这些成功的企业只是冰山的一角。成功者之所以成功,除了付出了艰辛的努力外,更重要的是遵循了正确的方法来上网建站。

　　那么，什么是正确的方法呢？网站就如同您在网上的产品陈列室,访问您的产品陈列室的人越多,您卖出产品的可能性就越大；要吸引更多的人来访问您的网站,您就必须让您的网站能被很容易地找到；那么，要让感兴趣的潜在客户很容易地找到您的网站,您就必须要使您的网站出现在各大搜索引擎的搜索结果的首页；为了排名在首页,您就必须和搜索引擎首页的其它网站竞争,要制作出比您的竞争对手含更丰富的关键词的内容,更突出关键词的标题。同时,您要不断改进您的产品本身,使其更具竞争力。

　　一、网站建设的步骤

　　1、网站定位

　　这是建站以前必须做的工作。网站的分类：在通常情况下我们将网站分为四类A、商业性网站，如新浪、搜狐等通过上市交易筹集资金来运作的网站，B、大型企业电子商务网站，即企业的业务有很大部分是通过网站实现的，如IBM、微软等大型国际公司；C、中小型企业电子商务网站，通过网站实现网上销售，网上订货等，如8848、天泉网络超市、红联网上购物等；D、标准门户型网站，网站是企业业务的另一个渠道，但这个渠道现在还不可能代替传统渠道，只能作为企业销售体系的一个补充，宣传企业的一个窗口，树立企业形象的一个平台，但同时有可能给企业带来商机。E、基础型宣传网站，只局限于公司、公司产品或服务的宣传，不设其它功能。

　　2、注册域名

　　前面已经说过，域名是公司在互联网上的名称和地址，你需要先注册一个名称和地址，别人才能找到你的网站。而且域名就像是互联网上的商标，是拥有者的标志之一。根据域名注册及使用的原则，即先到先得，如果被别人抢注了势必造成信息误导，将对企业未来的发展和无形资产带来重大损失，那么我们怎样来注册域名呢？

　　域名注册途径：

　　1）、在线注册—直接在网上注册，可以直接到NSI（国际域名管理机构）和CNNIC（中国域名管理机构）进行注册；

　　2）、代理商代理注册，一般选择本地的代理商。

　　域名的种类：

　　1）、按语种的不同划分：英文域名、中文域名、日文域名和其他语种的域名；
　　2）、按域名所在的域的不同分为：顶级域名（www.goodyn.com、www.goodyn.com）、二级域名（yourname.goodyn.com）；

　　3）、按管理机构的不同分为：国际域名---以.com、.net、.org、.cc、.tv等根域为后缀的域名；国内域名---在域名的后面再加上国家代码（如中国为.CN，日本为.JP，英国为.UK）后缀的域名（如：www.goodyn.com）；

　　4）、按后缀的不同形式分为：.COM商业性的机构或公司 .ORG非盈利的组织、团体 .GOV政府部门 .MIL军事部门 .NET从事Internet相关的的机构或公司.cc、.tv无限制；

　　5）、中文域名又可以分为由CNNIC提供的中文通用域名（其格式为“中文域名.cn” “中文域名.中国”“中文域名.网络”“中文域名.公司”）和由国际ICANN域名管理组织及NSI REGISTRY提供的中文国际域名（其格式如：“中文域名.com”“中文域名.net”“中文域名.org”）。

　　注册费用：英文国际域名注册费是每个人民币150元左右每年。英文国内域名注册费是每个人民币400元左右每年；中文域名费用注册费为300元左右每年；.cc、.tv费用注册费为700元左右每年。

　　特别强调 域名注册中要向代理商提出域名注册详细资料中的注册人（Registrant）必须是您自己的名字，其后的联系方法也必须是您自己的联系方法，而不是ICP的名字和联系方法。这样可以在以后更换代理商 ，将域名转移到其它服务商的服务器时，可以避免很多的麻烦。

　　3、网页制作

　　网页制作就像是往商店里摆放样品，也是你要向访问者宣传的产品和服务。一般情况网页应包括公司简介、产品或服务介绍等基础内容。建网站又像租办公室，网页制作就是对办公室进行装修和布置，装修也就是网页的美工效果，应符合企业的形象；办公室的布置也就是网站的内容，应全面展现企业形象，同时还可在网络办公室开展和受理业务（电子商务）。

　　网页制作规范

　　纵观互联网上知名的网站，我们总结了成功网站的五个要素：内容、美工、易用性、速度、适用性。

　　内容是指网站的内容组织合理，内容分类明确，信息全面；美工是指网页的美观设计符合大众的品味，美观耐看，能吸引视线；易用性是指网站的使用操作简单易懂，网民可以很轻松快捷地找到他需要的信息；速度是指保障普通拨号上网用户在能忍受的下载时间内看到每一页网页，通常的标准是网页在28.8K速率的MODEM上的下载时间不超过30秒；适用性是指网站所提供的信息要有适用价值，上网用户能在网上找到对他有用的信息，网站的内容需要分不同层次以适应不同的访问者，只有访问者觉得你的网站能为他带来方便，而且能得到不同的信息，他才可能多次回访你的网站，从而使你获得更多的商业机会。

　　五个要素相辅相成，只有兼备五个要素才能成为大众乐于接受的好网站。我们在设计、制作和测试网站时都将按五个要素高标准严要求。

　　网站已成为公司的一张脸。从一个网站上我们就能看出公司的实力及状况。随便制作出来的网站简直就是在砸自已公司的牌子，在缩小公司的市场份额。现在市场上制作网页的公司很多，有的甚至不是公司，而是一些复印室、打字室或个人。其实只要掌握简单网页制作技术如Frontpage或Photoshop等其中一种技术就能做出网页来。但是真正能做好网页的却少了又少，在我们看来，精彩的网站太少，不堪入目的网站太多。我们已不堪忍受随便建设（称不上建设）的网站，它正在严重污染互联网.....

　　缺乏建站前的精心策划和规范制作的网页,盲目建站,是失败之源。国内今天的Internet网站市场还处于萌芽状态,盲目建站将不可避免地使本来就很少的建站企业失望,对整体市场的发展将会造成很大的负面影响,甚至会形成比尔.盖茨所说的负反馈循环：失望的建站企业越多,未来建站的企业会越少。

　　4、发布网页

　　网页制作好以后，需要一台计算机与互联网联接，这台计算机就称为主机，把网页放在主机上别人才能看到我们想要宣传的产品和服务。自己购买主机和租用专线费用太高，此时我们就要感谢虚拟主机技术了。

　　Internet现在联有上亿台的计算机，这些计算机可以归结为两大类：客户机和服务器。

　　客户机 是访问别人信息的机器，也就是我们平常用来上网的计算机。当您通过电信局或别的ISP拨号上网时，您的电脑就被临时分配了一个IP地址，利用这个临时身份证，您就可以在Internet的海洋里获取信息，当您断线后，您的电脑就脱离了Internet，IP地址也被收回，这就是客户机。

　　服务器 则是提供信息供别人访问的机器，通常又称为主机。服务器是一台性能较稳定的计算机，由于人们任何时候都可能访问到它，因此作为主机必须每时每刻都连接在Internet上，拥有自己永久的地址。因此不仅得设置专用的电脑软硬件，还得租用昂贵的数据专线，再加上各种维护费用如房租、人工、电费等等。

　　为此，人们开发了虚拟主机技术。

　　利用虚拟主机技术，可以把一台真正的主机分成多台的“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的服务器功能。虚拟主机之间完全独立，在外界看来，每一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样。效果一样，但费用却大不一样了。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，每个虚拟主机用户承受的软硬件费用、网络维护费用、数据专线的费用均大幅度降低，Internet真正成为人人用得起的网络！目前，人们建立网站大都采用这种方法。

　　虚拟主机的作用

　　虚拟主机的作用已经很明显---和主机作用一样，联接INTERNET提供信息供别人访问，只是费用大大降低。企业租用虚拟主机和开商店需要租一间铺面放产品是一样的道理。很明显，虚拟主机是我们现在最佳的选择。租用ICP服务器的一定空间，把精心策划制作的网页上传到服务器上，再把注册的域名指向ICP分配的IP地址，OK一个新网站诞生了！当然，这其中肯定有很多问题是一般企业目前不能实现的，但这并不重要，而且一个传统企业也没有必要掌握这么多且复杂的专业技术，只要清楚流程就够了，剩下的问题留给专业的公司就行了。

　　5、网站宣传和推广

　　新建的网站就像新开的商店一样，很少有人知道，需要进行宣传。很多网站内容丰富,颇有创意,却鲜有访问者,原因在于没有针对网站进行有效宣传。正如一位绝色女子,却养在深闺无人识。没有网站宣传，网上营销就不会成功,您就不可能从网上赢利。那么,怎样才能进行有效的网站宣传呢？

　　企业网站推广的方法有传统宣传和网络宣传。传统宣传是指企业在传统媒体上做宣传，如：企业在电视、广播、报刊、杂志和户外做广告时加入自己的网址等，一般由企业自己完成；网络宣传就是利用网络自身的优势，在互联网上对企业的网站进行宣传推广，可选择专业公司完成。

　　网络宣传一般有以下几种方式：

　　1）、搜索引擎加注

　　搜索引擎：为一般网站提供免费登记，并进行分类整理的网站。通过搜索引擎我们可以很迅速地找到我们需要的信息。由于95% 的网上用户是通过主要搜索引擎来寻找他们所需要的信息，如Yahoo！，Altavista, Excite, Infoseek, Hotbot, Lycos, Webcrawler, Aol Netfind ，Northern Light和YAHOO！中国、网易、新浪、搜狐因此它们是网站宣传中最重要的部份,在很大程度上决定了网站宣传的成败。下面是向搜索引擎登记网页的步骤和技巧：

　　A、国际互联网上各个搜索引擎的“网站升级规则” 各不相同 ，即通常所说的检索编码。因此先访问各个搜索引擎的检索编码网页，以此指导网页设计或修改。有的搜索引擎站点并没有公开其检索编码，这就需要专业公司来完成；用不太常见的关键词进行检索，并保存排名前十名的网页 ，认真分析其HTML代码，特别是关键词、标题和描述三项，从中总结出规律;及时跟踪搜索引擎的检索编码，以做出相应的更改。

　　B、策划企业网站的标题、关键词和网站简介。标题，找出能准确地描述网页性质、易于分类、检索的网页标题。关键词，按照一般的习惯找出一些与网页相关联的关键词（ 50-100个字），单词组合不要超过3个，任何一个单词不要重复三遍。网页简介，挑选20来个主要的关键词 ，细心地组合成2-3句描述性的句子，可寻求具有煽动性的语句。

　　C、在网页的一开始 ，加入最主要的关键词 。这部分可以用注释的方式加以隐藏，在网页中并不被显示。

　　D、将网页链接到搜索引擎中，并且要使排名尽可能靠前（如首页）。
搜索引擎加注的效果不是看有没有被收录，而是要看网站在搜索引擎查询结果的排名先后。登记搜索引擎看起来是很简单的事，但非专业人员登记的效果往往不能令人满意。

　　2）、新闻组

　　积极参加与企业产品或服务相关的邮件清单和新闻组，踊跃投稿，参加讨论，这是发展新客户的最佳方法。

　　3）、邮件列表

　　邮件列表也可以称为E-mail广告：通过E-mail广告宣传自己的方式，如果你的E-mail提供给读者有价值的信息，或者说E-mail发到了希望获取类似信息的读者手里，那么就会取得很显著效果。邮件列表具有群发功能，也就是把搜集的电子邮件进行列表，在你有新产品或新信息时，只需一次即可将信息发送给所有邮件列表上的客户。如果是别人不情愿接收的话，他可以退订，不会使他人被动接受。企业可以通过邮件列表收集E-mail地址，然后定期发送公司新闻或公司产品信息等。

　　4）、战略链接

　　与同类网站结成合作伙伴，在自己的网站上有对方的链接，在对方网站上有相同的链接。这是仅次于向主要搜索引擎登录网站的重要网站宣传措施。

　　A、寻找主题相近或具有承接性及互补性的网站；

　　B、仔细浏览对方网站内容，确保没有不良信息或会对自身网站带来不利影响的内容；

　　C、关注对方网站的访问情况，双方的访问量接近时成功的几率较高；

　　D、先行在自己网站为对方站点建立链接；

　　E、给对方Webmaster发信：介绍网站内容及特色，注明提供链接页的URL地址； 征求对方对网站的意见及建议，委婉请求给予交换链接；定期检查此链接的实际效果，必要时予以解除。

　　5）、电子公告

　　在Internet上主要的电子公告栏上贴出企业的网址及简介，宣告企业的网页已上传Internet。这需要丰富的网站推广经验，才能在互联网上主要的电子公告栏逐一登记企业的网址和简介。

　　6）、链接会展

　　将企业的网站或网页链入Internet上与企业产品或服务相关的行业协会站点、专业性展览会，博览会站点。此方法和战略链接类似。

　　7）、访问记录报告---网站被访问的详细情况记录

　　详细的访问记录报告包括以下四个方面的内容：

　　A、记录了谁访问过您的网站、访问者来自于那些地方、域名是什么及他们是公司、政府，还是教育机构；

　　B、记录了网站每一页的被访问次数和数据传输量；

　　C、访问者什么时候访问您。您可看出是一天的什么时候、一星期的哪一天、一个月的哪一星期访问率最高；

　　D、记录了访问者是通过什么方式找到你的网站的。是通过网站的链接，还是通过Yahoo!, 搜狐等搜索引擎。

　　这些客观数据对于您以后如何更新网站内容，如何确定网上营销策略是至关重要的，没有这些宝贵的客观数据作依据，一个网站的网上营销很难成功。记数器在很多网页中被广泛使用，然而计数器所显示的数字对您没有多大意义，并且往往是不可靠的。有人曾将自己的网页与很多网站的计数器程序链接，使访问者在访问其他网站时，他的网页计数器上的数字也会增加。如果您觉得一个网站平淡无奇，可计数器上的数字高得惊人，那么您基本上可确定这个数字是假的。

　　8）、投放标题广告

　　标题广告即我们通常所说的“Banner Advertising”。通俗地讲就是在访问量高的网站上打广告。标题广告的大小通常为468*60像素或120*60像素的静态、gif动画或Flash图形。当访问者被广告标题所吸引并点击时，即被链接到广告发布者的网站上，达到网站推广的目的。

　　各企业可在网站建成后结合自己的实际情况，针对企业的目标市场、目标客户选择目标市场范围内较有影响力的网站投放标题广告。网站宣传没有什么秘密可言,而是要有正确的方法和不懈的努力！

　　6、网站的更新和维护

　　很多已经建站的企业把网站建到上一步就停了下来，以为网站已经建成由它放在网上就行了。其实虚拟的网上商店和现实的商店一样，也需要日常管理和维护。现实商店要不断整理样品，添加新产品、与客户保持联络，网站也需要不断的添加新信息、更换内容，检查链接等。更新和维护是指对企业网站内容的更改、新信息的添加、网站日常管理。这部分工作对于提高网站访问量有不可忽视的作用，网站内容长时间不改动、没有新信息的加入就不可能吸引访问者回访你的网站，没有日常维护的话网站的正常链接也难以保证，没有正常的链接网站的访问量则大幅度下降。

　　网站需要更新的原因

　　A、搜索引擎倾向于将经常更新的网站在搜索结果中排位靠前；

　　B、网上营销需要您经常更新网站内容；

　　C、经常更新网站会增加您公司的可信度。当看到很多网站的最近更新日期是几个月或一年前,有人就会发出这样的疑问：灯总是亮着,但有人在家吗?为此，建议您最少每个月更新一次网站,哪怕只是作最细微的改动。在此，我们提醒各企业对网站的更新和维护给予重视，不要把网站只当成门面，建好了就摆在一边，不闻不问。其实企业建立网站主要是希望通过网站宣传企业以及产品或服务，从中获得一定的商业机会。如果只是建一个网站而不进行宣传、更新维护的话，也就实现不了建站的初衷了！

　　小结

　　首先,要建立一个成功的站点,您必须先为自己的网站准确定位，其次，需要为自己的网站注册一个好的域名；第三、选择一家较有实力的ICP为你制作和发布网页。第四，将您的网站向搜索引擎登记。在追求登记数量的同时,要将重点放在主要搜索引擎上。您还要和其他网站进行相互的战略链接。第五，以网站的访问统计报告作为客观依据,以各种方式向目标市场和目标客户推荐您的产品或服务。您需要不断实践、不断总结，才能使网上营销为您带来很大的收益。

　　二、网站建设费用

　　企业建设网站一般包括以下费用：

　　域名注册费    英文国际域名不超过200元/个/年；英文国内域名不超过450元/个/年；中文域名不超过400元/个/年；.CC .TV的域名不超过800元/个/年。 服务器空间租用费 以兆计算，一般1500元/年/100兆。 网页制作费 通常不以页数计算，要看网页的优劣定价，一般以制作栏目的多少、制作要求高低来定价，也有以页数定价的，价格在200元/页左右。 程序开发和数据库开发费 基础宣传型网站不需要专门开发程序和挂接数据库，其它类型的网站根据定位和需要实现功能的多少来确定程序开发和数据库的费用。 更新维护费 根据网站大小，更新工作多少由合作双方协商而定。 宣传推广费 根据企业需要的宣传力度而定。